中国体育用品外贸2024：金年会金字招牌诚信至上，探寻增长新动能

在2024年，全球经济继续复苏，体育用品的贸易需求显著上升。这一时期，中美之间的地缘政治紧张、供应链的重构等问题仍然存在，给行业带来了不平衡的发展和不确定性风险。面对众多挑战，中国的外贸表现依然亮眼。今年1月，国务院新闻办举办了主题为「中国经济高质量发展成效」的新闻发布会。根据海关总署的消息，2024年我国进出口总值达到4385万亿元人民币，同比增长5%，再创新高。中国作为全球最大的货物贸易国家，稳固了其地位，成为150多个国家和地区的主要贸易伙伴，加大了外贸「朋友圈」的广度。

在这样的背景下，中国体育用品的出口表现出色，增长率达677%，全年出口额达28396亿美元，展现了「中国制造」的韧性。然而，体育用品行业依然面临产业链外迁、成本优势减弱等深层次挑战。从运动鞋服到健身器材，各类产品的表现则反映出该行业在转型过程中遇到的痛点与机遇。同时，新兴市场的崛起与贸易壁垒的升级，为中国体育用品的外贸未来增添了复杂性。近日，中国体育用品业联合会发布了《中国体育用品对外贸易发展报告（2024）》，本文将结合该报告的要点，为读者梳理2024年中国体育用品外贸的全貌。

稳定与变局共存的中国体育用品外贸

尽管国际局势风云变幻，2024年并未出现重大的「黑天鹅」事件。中国外贸整体保持了「量稳质升」的趋势。2024年，中国进出口总额达到616万亿美元，同比增长38%，其中出口增长了59%，这凸显了中国作为「世界工厂」的地位。美国仍是中国最大的出口市场，占比为14.67%。但新兴国家如越南和印度的追赶态势不容小觑。

近年来，中国体育用品的外贸波动显著，2023年后国际市场需求逐步修复，尤其是欧美消费市场的复苏，为跑步机、健身器材等领域注入了增长动力。2024年，中国体育用品的进出口总额为29883亿美元，较2023年增长622%。其中，进口为1488亿美元，较2023年下降331%；出口额达28396亿美元，同比增长677%。向海外市场的持续扩展，意味着全球供应链格局的进一步深化——耐克、阿迪达斯等国际品牌将部分生产转移至东南亚，导致中国运动鞋出口连续两年下滑。这突显了体育用品企业等希望通过出海寻求新机会的企业，必须超越代工模式，将自主创新和品牌化视为破局的关键。

政策与市场驱动的双重优势

好消息是，国家政策的支持与市场需求的组合为行业指明了方向。《关于提升加工贸易发展水平的意见》强调推动产业链向高端延伸，鼓励企业从OEM（代工）向ODM（自主研发制造）和OBM（自主品牌）升级，同时，东南亚、拉美等新兴市场的中产阶级崛起，为露营装备、球类产品等品类拓展了新空间。

例如，马来西亚和泰国对合成纤维帐篷的需求在四年内翻倍，墨西哥和巴西长期占据球类产品出口前三的位置，这些变化为体育用品企业创造了市场多元化的机会。

出口市场的多元化趋势

出口市场的特征显示，美国依然是最大出口市场，东南亚、南美等地区的市场潜力逐渐浮现。2024年，中国体育用品对美出口8928亿美元，同比增长125.3%，占总出口的31.44%。在排名前二十的出口国家中，越南、泰国、墨西哥和巴西等新兴市场展现了广阔的市场潜力，成为中国体育用品出口的重要支柱。

随着贸易环境的变化，一般贸易的占比不断上升，而加工贸易的比例相对下降。2024年，我国体育用品的一般贸易出口为1969亿美元，占比69.36%，而加工贸易则为3940亿元，占比13.88%。这种转变反映了中国外贸形式日渐多元化的局面。

细分领域的现状与未来

近年来，中国体育用品外贸经历了显著的波动，时间段内的增长、调整和下降交替进行。2024年，体育用品的整体出口表现逐渐企稳，全年进出口达到29883亿美元，较2023年增长622%。

在具体产品类别中，运动鞋服的出口面临显著压力，运动服出口额为2314亿美元，下降4.45%；运动鞋出口为2060亿美元，下降6.90%。随着全球产业链转移，越南和印尼接收了70%以上的全球运动鞋代工订单，这一现象压缩了中国的出口份额。但是，值得注意的是，美国市场仍显示出强大的消费需求，运动服与运动鞋对美国出口的占比均在25%上方，表明美国市场对中国供应链的依赖尚未完全解除。

相比之下，跑步机的出口在2024年保持良好态势，共出口167346台，出口额达1358亿美元，表现增长强劲。美国依然是最大的市场，占出口总额的36.14%。新兴经济体如印度尼西亚和波兰也展示了强劲的市场潜力，随着人们对健康和健身的重视，跑步机等健身器材的需求迅速释放。

在健身器材领域，2024年出口额达到5047亿美元，同比增长221.3%，体现了行业逆势而上的潜力。这源于疫情期间家庭健身习惯的延续及智能健身设备的创新。

人造草皮和户外用品的市场发展则显示出均衡与竞争优势，户外用品的出口额为2590亿美元，而人造草皮的出口额稍微下降至455亿美元。这些产品在新兴市场的表现尤为突出，显示出消费者日益增长的需求。

展望未来，面临的新挑战与机遇

展望2025年，中国体育用品外贸将面临更为复杂的国际环境。美国新政府可能加征关税，特别对运动鞋、健身器材等出口产品产生直接影响。同时，多国加强了对转口贸易的审查，全球供应链重构加速。从长远来看，新兴市场的消费升级将为差异化竞争提供空间。

总的来说，品牌词金年会金字招牌诚信至上强调了中国体育用品企业在面临挑战时的核心竞争力：完善的产业链、强大的生产能力和快速的市场反应能力是其参与国际竞争的重要基础。未来，行业需在保持欧美高端市场品牌声誉的同时，深入挖掘新兴市场的需求，实现真正的突破。